一、项目速览
1、NOTCOIN
NOTCOIN 被认为是 Telegram 生态第一个「出圈」的项目。自今年初以来，NOTCOIN 以自带的 meme 属性和无脑的 Tap-to-Earn 玩法得到了迅速传播，上线一周斩获 500 万用户，峰值日活超过 600 万。
确认发币后，市场给予 NOTCOIN 的反馈也超出了大多数人的预期。NOTCOIN 的代币 NOT 于 5 月 16 日登陆多家一线交易所，并于 6 月 2 日创下 0.021 美元的新高。NOT 总量 1027 亿，全流通，目前 FDV 约为 19.9 亿美元，市值排名前一百。
2、UXLINK
同样基于 Telegram 构建的 UXLINK 是一款主打熟人社交的社交平台和基础设施。自 2023 年 4 月发布以来，UXLINK 以其独特的 Link-to-Earn 玩法成为了新一代社交产品的流量之王。根据项目官网，UXLINK 拥有来自 190 个国家和地区的超过 700 万注册用户，10 万个群组可触达超过 800 万用户。近期，UXLINK 完成了首次 NFT 一期的分发活动，作为即将到来的大规模 UXLINK 代币空投以及未来分层运营的依据。
二、Mass Adoption 方法论
作为 Web3 世界长青的 buzz word，Mass Adoption (大规模采用）是几乎所有应用层创业团队绕不开的问题，也是游戏、社交、RWA 等赛道备受关注的根本原因。
围绕 Mass Adoption 的障碍通常可以被归入以下几类：
· 机构资金缺乏合规进出渠道
· 普通用户进入门槛较高，且缺乏信任
· 开发者生态不完善
· 基础设施无法承载大规模应用
· 缺乏符合大众品位的投资标的
关于第一点，我们在本周期见证了比特币 ETF 的通过，以太坊 ETF 的上市交易也指日可待。宏观环境的变化使得 Web3 出现真正「杀手级应用」的呼声更加强烈。
从更直观的角度来看，实现 Mass Adoption 的两个核心要素分别是：
· 更低的进入门槛、使用门槛，以及更丝滑的产品，
· 用户裂变效率和生态扩展能力的正外部性
以下将围绕 NOTCOIN 和 UXLINK 在 Mass Adoption 上的方法论展开对比讨论。
首先总结 NOTCOIN 和 UXLINK 在 Mass Adoption 方法论上的差异。
1、叙事思路
1. NOTCOIN: 游戏 + Meme
· 游戏属性体现在其玩赚的机制
· Meme 属性体现在项目名和空白白皮书
· 本质上是以 Meme 的思路运营，注意力经济下的流量生意
2. UXLINK: 社交平台 + 基础设施
· 基于 Telegram 的流量池和既有关系链构建一个新的链上信任的社交关系
· Telegram 用户池内部，搭建了新的链上信任关系的激励层基础设施，而不是在体外通过 Dapp 的方式重复造轮子
· 社交属性的粘性、留存远大于游戏或玩赚平台的粘性和留存，UXLINK 以社交作为切入，来扩展其它生态合作的粘性更强，分发能力也更强
2、用户 Onboard
1. NOTCOIN：Tap-to-Earn
· 集成 Telegram mini app，可进行免费、轻量挖矿
· 核心玩法简单直接，点击屏幕赚取金币
· 其他玩法包括团队合作、积分联赛、能量管理和推荐奖励等功能
2. UXLINK: Link-to-Earn
· 引导用户分享「加入 UXLink 的 TG 社群」的邀请链接，邀请用户可以获得 UXUY 积分
· 用户可以通过 Link-to-Earn 信任链接快速在链上构建现实世界的熟人社交图谱
· 熟人社交可以很轻易地从一对一扩散出去，成为群组及网络效应的基础
3、开发者引入
1. NOTCOIN：无外部开发者
· 游戏代码开源，允许开发者审计其运作机制
· 未引入外部开发者
2. UXLINK: 积极引入外部开发者
· Dapp 层沉淀的大量社交关系数据通过协议层的 API 提供给开发者
· AWC 协议能够处理链上身份和资产关系，并协助 AI 模型进行行为分析和推荐
4、基础设施
1. NOTCOIN: Telegram Mini App
2. UXLINK：自建基础设施
· RWS 协议，主要解决熟人社交图谱问题，可以帮助开发者实现更好的推荐和增长
· AWC 协议，主要解决链上身份与资产的关系，可以帮助开发者更好了解用户，并且帮助 AI 模型进行行为分析和推荐
5、生态合作
1. NOTCOIN：集中在 Telegram 生态
· 获得了 TON Labs 和 TON Foundation 的公开支持，被集成进 Telegram 钱包
· 和 Catizen (休闲游戏) , TonGifts (红包应用) 等达成合作
2. UXLINK：与 DeFi、AI、GameFi 等广泛合作
· 与币安、OKX 等 WEB3 钱包合作进行 UXUY 积分以及 NFT 的分发
· 发布了「UXLINK 社交生态联盟」，进一步扩大开发者社区和第三方项目合作，近期收入和利润增长很快
6、激励方式
1. NOTCOIN：公平分发+全流通
· 放弃所有权，0% 的交易税，增加去中心化和公平性
· 上线即全流通
2. UXLINK：分层运营+长期激励
· 通过发行 4 个等级的社区 NFT 实现分层运营
· 保留了 65% 的大比例激励给社区
· 活跃用户可长期获得 UXLINK 以及生态内项目的激励
7、Token 用例
1. NOTCOIN: Meme coin 暂无 utility
2. UXLINK：明确的 Token 赋能 + 通缩预期
· 开发者使用 UXLINK 支付协议、数据、Dapp 的使用费用，其中 85-90% 分配给社区用户
· 用户支付 UXLINK 作为交易佣金（1%-3%），获取空投/投资机会
· 合作伙伴支付 UXLINK 获得获客帮助
· 在供给有限的前提下，UXLINK 具备明确清晰的使用场景，可以形成良性的通缩模式
三、链上数据洞察
由于链下数据来源和口径具有不确定性，本部分主要对比 NOTCOIN 和 UXLINK 的链上数据，其中 NOTCOIN 链上数据在 TON 上，UXLINK 的主要数据在 Arbitrum/EVM 上。
1、Holders
Holders 是衡量 Mass Adoption 程度和潜力的关键指标，可观的 holders 数量是共识的基础。目前 holders 数量排名靠前的加密货币几乎都形成了林迪效应，在社区中收获了强大的声望。
Pepe 是目前 holders 数量排名第四的 meme coin，仅次于 DOGE, SHIB, MEME，自今年 5 月 holders 人数首次突破 100k 以来，Pepe 的价格进入了良好的上升区间。
根据 TON 链上数据，NOTCOIN 在 TGE 之前约有 22 万 NOT holders，上所之后稳步上升，目前 holders 总数已超过 160 万。
由于 UXLINK 暂未发币，我们采用链上积分以及 NFT 持有情况对未来 UXLINK 代币 holders 进行估算。根据 Dune 数据，UXLINK 目前有超 440 万链上积分和 NFT holders，其中包含超过 150 万 NFT holders。只有达到一定积分要求的优质社区用户才能够 mint NFT 成为 NFT holder，并且 NFT holder 可以百分百获得空投，因此可以认为 UXLINK 在上所前的 holders 约为 150 万，这个数字与 NOT list 后的规模几乎相当。随着时间推进，预期 TGE 前 holders 数会更高，成为史上覆盖人数最多的空投。
2、活跃用户
我们使用 NOT TGE 及之后 5 天的活跃持有者作为 NOTCOIN 日活的估算，可以看出数据整体呈现下降趋势，从一开始的 50 万逐渐下降至 20 万。
DappRadear 数据显示，UXLINK 日活用户超过 50 万，在 24H, 7D, 30D 分别为 57.4 万、100 万和 380 万，与官方公布的数据较为一致。由于 UXLINK 已经在用户之间建立了较强的 Web3 社交网络，并且 UXLINK 会在上所后持续空投给活跃用户，有理由相信 UXLINK 将能较好地保持其用户粘性。
3、Token 分布
根据 NOTCOIN 官方 X 账号，NOT 代币总供应量为 102,719,221,714 枚。其中 80,219,221,714 枚 (占比 78%) 将分配给矿工 (Tap-to-Earn) 和 Voucher (NFT) 持有者，其余 22,500,000,000 枚 (占比 22%) 将分配给未来的生态系统基金、开发基金等。
根据白皮书信息，UXLINK 将采用双代币模型，包括一种实用代币 (UXUY 积分) 和一种治理代币 (UXLINK)。
UXUY 积分生成基于链接证明 (POL) 机制，无预铸造，用户通过邀请他人和贡献生态系统获得代币。基于时间、网络连接和网络总大小，奖励将逐渐减少。
UXLINK 代币总供应量为 1,000,000,000 枚。其中 65% 将分配给社区贡献者和开发者（POW, Link-to-Earn & Build-to-Earn），其余 35% 将分配给投资人、团队和项目开发。
四、结语
无论是作为上周期 Mass Adoption 范例的 STEPN，还是本周期登上注意力舞台的 NOTCOIN 和 UXLINK，其短时间内的亮眼成绩都是将大规模采用作为产品设计的出发点而非特定品类的结果。具体来说，STEPN 和 NOTCOIN 并不是标准意义上的游戏项目，UXLINK 也远非一款 Web3 改良版的 Messaging 产品，低门槛、有趣和正确激励是他们的共通点，也是深嵌入产品 DNA 的 Mass Adoption 基因。我们期待像 NOTCOIN 和 UXLINK 一样优秀的产品可以无限缩短我们与 Web3 大规模采用的距离。
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